八卦之王第17章三多政策全文免费阅读

书号:35688 时间:2017/7/25 字数:2658

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司夕也没想到一切会如此顺利，但既然都已成现实了，那就让幸运的暴风雨来得更猛烈些吧！

　　一回到上海《娱乐总动员》杂志社，向大家宣布了和通用汽车达成巨额广告宣传合作之后，周晓、高鸿、崔承志、杨敬业、王欧影高兴得蹦了起来，大家拥抱在在一团，狂喜无比。

　　“首先得感谢周晓和崔承志，你们在上海办的这两件事，为我们在前方稳定了军心。我知道你们能办好，我没看错你们！”司夕与周晓、崔承志一一拥抱。

　　周晓笑道：“司总，我们只是举手之劳，不全都是你的功劳吗？你什么都写好了，交给我们，我们只是按照你写的去办，这一切，都是司总你的神机妙算和运筹帷幄呀！”

　　“是啊，我在美属维京群岛注册的美国正泰娱乐集团公司和周晓在各大门户网站、搜索引擎上发布的消息相互辉映，相辅相成，这其实都是司总个人能力的卓越表现…”崔承志在旁边附和道。

　　司夕笑望着他俩，说道：“好了，现在也不是评定谁人功劳的时刻。总之，能拿下这次巨额合同，对我们公司的发展有着不可估量的意义。可以说，我们只用了两天的时间，就跨越了别人公司两年的发展进程，与其说是幸运女神的眷顾与垂青，还不如说是上天在给我们一次机会考验我们，如果我们能把握住这个机会，打一个漂亮仗，我们的命运或许会发生翻天覆地的变化，我们一定要把握住这次千载难逢的机会！今天是星期四，在下个星期一，我们要将这次合作的合同传给通用汽车亚洲总部。这次双方的合作是一个300万美元的巨额项目，因而合同一定不能出一点纰漏，一个小数点、一个错别字，都可能影响合作的前程。因而，这两天，大家先不要忙其他任务，我们群策群力，将合同拟定好。周晓，你在大学的文史专业对拟定报告文学、合同等方面很有优势，这个合同，你来执笔。我们6人在旁边各抒己见。”

　　当下，周晓便在电脑上打开一个WORD文档，写下抬头：上海《娱乐总动员》娱乐传媒有限公司…美国通用汽车亚洲大区2006年新车市场宣传及形象包装策划协议。

　　7个人从上午一直群情

愤到深夜11点，合同只完成了一个大致框架。司夕请他们吃好夜宵，再一一送别。

　　看到下属们乘公

车、打的深夜回家，司夕萌动了一个想法：买车。一个公司必须得有车，不论是普通轿车还是7人座商务车。想到这里，司夕一笑，一部车子才多少钱？忙好合同就去买！

　　合同已经有了框架。司夕又开始考虑接之而来的实际操作了。通用公司这次投入了大量资金来做市场宣传和形象包装，以此来挽回市场颓势，抱了志在必得的决心。作为承接公司，一定得搞出点创意和手段，不然，就又要成为道里逊口中的“那帮白吃饭的广告公司”了。再说，对方看到自己的策划手段很是平庸甚至俗套的话，随时都可以中断合作。

　　别人那是广告公司，而自己这边，只不过是一个小杂志社…

　　“就是小杂志社，也要干出一番让那些国际4A大广告公司比如电通、奥美、智威汤逊、李奥贝纳、维登-肯尼迪这些国际广告传播巨头瞠目结舌的壮举！”司夕捏紧了拳头，思维细胞又开始光速般跳跃起来。

　　首先得定下这次宣传策划活动的具体操作内容。司夕一个晚上研究读透了《广告学》、《20世纪经典广告蓝皮报告》及《策划大师》等广告策划著作。定下了这次活动的“广告整合策划战略”即传统媒介传播手段+SP现场推广活动+网络、卫星+可持续

宣传手段。四维互动，立体

叉行进。即又要拍电视广告、做音响制品，还要纸质出版；又要现场真人互动，还要网络和卫星电视广告满天飞。因为是三款新车，每一款都要有相应的广告和宣传策略，也必须要有相应的广告代言人…这一切全程策划活动需要一位全面把关的总策划和总指挥，这个人很容易找到，就是自己！何必浪费钱去请策划大师呢？

　　接下来便要落实到具体的艺术、美学和创意操作了。所谓市场广告宣传和形象策划包装，那一定要讲究艺术、美学与创意的结合，不仅要诠释三款新车的时代、品质内涵，更要符合商业运作的规律，博得起大众的共鸣，提升广泛的受众度，吸引消费者的眼球；不仅要博采众长，更要棱角锋芒地标新立异，打出自己的特色招牌！为此，就必须具备导演、美术指导、文学策划等等创意人才，当然，在他们的建议下，广告代言人、歌星便可逐一对应地找到。

　　最后要考虑的便是和上面的关系通融。这里的“上面”自然就是上海市政府方面了。这次宣传活动，必然要举行多个会展、区域广告发布和繁华地段的促销活动，也必然要请政府相关官员出来捧场。这些措施，没有政府背景的关系网络，很难成行。当务之急，还得找到一位和上面有人际关系的帮手。

　　综合所有策略和操作措施，司夕最终敲定了这场宣传策划和形象包装的实质内容，他归纳为“三多政策”：三份大刊我刊多，三部电影歌声多，三大城市美女多，三大网站卫星多。

　　“三份大刊我刊多”即：要在全亚洲最知名的三份刊物上发布通用汽车的新车广告，但是，长篇累牍的报道还是以《娱乐总动员》最多最详实，以达到宣传通用新车的时候也顺便提升《娱乐总动员》的知名度。

　　“三部电影歌声多”即：要为三款新车拍三部小电影，期间

织着歌剧与单曲。

　　“三大城市美女多”即：要在三个知名、经济活跃的城市举办现场SP促销活动，放眼全亚洲，这三个城市无疑上海、香港、新加坡最为合适。既然要现场名车促销，那么美女车模必不可少。

　　“三大网站卫星多”即：在最知名的三个大门户网站上发布汽车杂志，雅虎、网易、新

、搜狐、TOM都可以考虑。同时，要广泛地利用卫星网络向全亚洲传达信息。

　　考虑到这里，司夕有些咋舌，如此操作，那简直是花钱如

水了！但花钱又何妨？得尽快制定活动前后的经济预算。这场策划活动前后就一个月时间，而第一份策划报告必须得在一个星期内搞定，否则便来不及。

　　但当前首先要考虑的，便是21世纪最值钱的东东：人才。

　　他原来的想法是6月20

杂志复刊时再扩充革命队伍，哪料到，一切来得这么快。

　　一个晚上，司夕没合眼。

　　终于在天亮时，他一骨碌从

上坐起来，他想到了几个人：罗查理、米静、吴仁耀、吴雪莉、邓芳平。

　　看看时间，已是凌晨六点多了，司夕当即给六位下属一一打电话，这两天自己不能来公司，急事。　wWＷ.ttＤＤxs.Cｏm　

土豆小说网 > 都市小说 > 八卦之王作者:张无羁	书号:35688 时间:2017/7/25 字数:2658
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司夕也没想到一切会如此顺利，但既然都已成现实了，那就让幸运的暴风雨来得更猛烈些吧！　　一回到上海《娱乐总动员》杂志社，向大家宣布了和通用汽车达成巨额广告宣传合作之后，周晓、高鸿、崔承志、杨敬业、王欧影高兴得蹦了起来，大家拥抱在在一团，狂喜无比。　　“首先得感谢周晓和崔承志，你们在上海办的这两件事，为我们在前方稳定了军心。我知道你们能办好，我没看错你们！”司夕与周晓、崔承志一一拥抱。　　周晓笑道：“司总，我们只是举手之劳，不全都是你的功劳吗？你什么都写好了，交给我们，我们只是按照你写的去办，这一切，都是司总你的神机妙算和运筹帷幄呀！” 　　“是啊，我在美属维京群岛注册的美国正泰娱乐集团公司和周晓在各大门户网站、搜索引擎上发布的消息相互辉映，相辅相成，这其实都是司总个人能力的卓越表现…”崔承志在旁边附和道。　　司夕笑望着他俩，说道：“好了，现在也不是评定谁人功劳的时刻。总之，能拿下这次巨额合同，对我们公司的发展有着不可估量的意义。可以说，我们只用了两天的时间，就跨越了别人公司两年的发展进程，与其说是幸运女神的眷顾与垂青，还不如说是上天在给我们一次机会考验我们，如果我们能把握住这个机会，打一个漂亮仗，我们的命运或许会发生翻天覆地的变化，我们一定要把握住这次千载难逢的机会！今天是星期四，在下个星期一，我们要将这次合作的合同传给通用汽车亚洲总部。这次双方的合作是一个300万美元的巨额项目，因而合同一定不能出一点纰漏，一个小数点、一个错别字，都可能影响合作的前程。因而，这两天，大家先不要忙其他任务，我们群策群力，将合同拟定好。周晓，你在大学的文史专业对拟定报告文学、合同等方面很有优势，这个合同，你来执笔。我们6人在旁边各抒己见。” 　　当下，周晓便在电脑上打开一个WORD文档，写下抬头：上海《娱乐总动员》娱乐传媒有限公司…美国通用汽车亚洲大区2006年新车市场宣传及形象包装策划协议。　　7个人从上午一直群情愤到深夜11点，合同只完成了一个大致框架。司夕请他们吃好夜宵，再一一送别。　　看到下属们乘公车、打的深夜回家，司夕萌动了一个想法：买车。一个公司必须得有车，不论是普通轿车还是7人座商务车。想到这里，司夕一笑，一部车子才多少钱？忙好合同就去买！　　合同已经有了框架。司夕又开始考虑接之而来的实际操作了。通用公司这次投入了大量资金来做市场宣传和形象包装，以此来挽回市场颓势，抱了志在必得的决心。作为承接公司，一定得搞出点创意和手段，不然，就又要成为道里逊口中的“那帮白吃饭的广告公司”了。再说，对方看到自己的策划手段很是平庸甚至俗套的话，随时都可以中断合作。　　别人那是广告公司，而自己这边，只不过是一个小杂志社… 　　“就是小杂志社，也要干出一番让那些国际4A大广告公司比如电通、奥美、智威汤逊、李奥贝纳、维登-肯尼迪这些国际广告传播巨头瞠目结舌的壮举！”司夕捏紧了拳头，思维细胞又开始光速般跳跃起来。　　首先得定下这次宣传策划活动的具体操作内容。司夕一个晚上研究读透了《广告学》、《20世纪经典广告蓝皮报告》及《策划大师》等广告策划著作。定下了这次活动的“广告整合策划战略”即传统媒介传播手段+SP现场推广活动+网络、卫星+可持续宣传手段。四维互动，立体叉行进。即又要拍电视广告、做音响制品，还要纸质出版；又要现场真人互动，还要网络和卫星电视广告满天飞。因为是三款新车，每一款都要有相应的广告和宣传策略，也必须要有相应的广告代言人…这一切全程策划活动需要一位全面把关的总策划和总指挥，这个人很容易找到，就是自己！何必浪费钱去请策划大师呢？　　接下来便要落实到具体的艺术、美学和创意操作了。所谓市场广告宣传和形象策划包装，那一定要讲究艺术、美学与创意的结合，不仅要诠释三款新车的时代、品质内涵，更要符合商业运作的规律，博得起大众的共鸣，提升广泛的受众度，吸引消费者的眼球；不仅要博采众长，更要棱角锋芒地标新立异，打出自己的特色招牌！为此，就必须具备导演、美术指导、文学策划等等创意人才，当然，在他们的建议下，广告代言人、歌星便可逐一对应地找到。　　最后要考虑的便是和上面的关系通融。这里的“上面”自然就是上海市政府方面了。这次宣传活动，必然要举行多个会展、区域广告发布和繁华地段的促销活动，也必然要请政府相关官员出来捧场。这些措施，没有政府背景的关系网络，很难成行。当务之急，还得找到一位和上面有人际关系的帮手。　　综合所有策略和操作措施，司夕最终敲定了这场宣传策划和形象包装的实质内容，他归纳为“三多政策”：三份大刊我刊多，三部电影歌声多，三大城市美女多，三大网站卫星多。　　“三份大刊我刊多”即：要在全亚洲最知名的三份刊物上发布通用汽车的新车广告，但是，长篇累牍的报道还是以《娱乐总动员》最多最详实，以达到宣传通用新车的时候也顺便提升《娱乐总动员》的知名度。　　“三部电影歌声多”即：要为三款新车拍三部小电影，期间织着歌剧与单曲。　　“三大城市美女多”即：要在三个知名、经济活跃的城市举办现场SP促销活动，放眼全亚洲，这三个城市无疑上海、香港、新加坡最为合适。既然要现场名车促销，那么美女车模必不可少。　　“三大网站卫星多”即：在最知名的三个大门户网站上发布汽车杂志，雅虎、网易、新、搜狐、TOM都可以考虑。同时，要广泛地利用卫星网络向全亚洲传达信息。　　考虑到这里，司夕有些咋舌，如此操作，那简直是花钱如水了！但花钱又何妨？得尽快制定活动前后的经济预算。这场策划活动前后就一个月时间，而第一份策划报告必须得在一个星期内搞定，否则便来不及。　　但当前首先要考虑的，便是21世纪最值钱的东东：人才。　　他原来的想法是6月20杂志复刊时再扩充革命队伍，哪料到，一切来得这么快。　　一个晚上，司夕没合眼。　　终于在天亮时，他一骨碌从上坐起来，他想到了几个人：罗查理、米静、吴仁耀、吴雪莉、邓芳平。　　看看时间，已是凌晨六点多了，司夕当即给六位下属一一打电话，这两天自己不能来公司，急事。　wWＷ.ttＤＤxs.Cｏm